ASO关键词技巧:有效利用100个字符
很多客户在咨询灵狐科技ASO优化的时候
一说到要花钱
钱包就瑟瑟发抖
随后便是一片抱怨公司效益不景气的哀叹声
甚至有的直接把灵狐拉黑了
买卖不成,情谊也可以有哇
关爱运营,灵狐有责
今天灵狐科技就来跟大家唠唠不花钱做优化
预算不多的宝宝们学起来 !
讲到ASO不得不提关键词,因为AppStore流量70%以上都来源于搜索,APPStore为开发者提供了100个字符设置关键词,所以如何做好100关键词至关重要。灵狐科技给大家的建议是,首先先了解一下关键词设置、App标题和关键词要遵循几大原则。
其次关键词如何选择,关键词如何排序,这对产品排名和下载量起到至关重要的作用。
关键词权重大小排名:
App名称>App关键词>App描述>应用内购买名或描述
App名称与关键词的权重无法叠加!如果在标题中出现,最好不要在关键词再出现,避免浪费字符。
App名称采用主标题加副标题的形式,主标题是App名,副标题介绍App 作用并提升核心关键词的权重,如:一起秀——最好玩的全民手机视频直播,同城美女聊天交友社交平台,自带美颜美妆功能。
利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。
关键词中越靠前的关键词权重越大。
了解完以上原则之后,接下来的任务就是如何选词了。
选词三大原则
1.相关性:某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率,比如直播类App,直播一词就属于核心关键词,关联性非常强
2.竞争度:某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名,但是在如今的积分墙和技术流横行的天下,要取得这些词高排名也不是问题
3.热度:也就是某个关键词的热度,热度越高,代表搜的人越多,流量意味着越大,通常热度4605是一个最低基础
选词可以通过搜索指数排行选词,如果你是旅游类产品分类就选择旅游
从中选取跟自身产品相关,流量适中的关键词,这里我们就不细说了。今天重点给大家介绍如何通过竞品来选词,经过实践发现,通过竞品选词有的好处就是,一款优化好的竞品基本覆盖了你想要覆盖的词,免去了通过其它方式收集词的繁琐,重点是,你还能通过一款竞品的关键词,判断出,竞品大概在后台设置的100个字符是什么。
例如,在ASO100中,输入跟自己产品相关的核心关键词,我就以旅游App 为例子,首先输入“旅游”这个词。
从搜索结果中找到自己竞品,比较名气比较大,排名靠前的App,看谁覆盖的关键词比较多,从众多竞品中,发现“去哪儿”覆盖关键词4000+。
为什么会这样做呢,因为竞品的关键词覆盖够多,该覆盖的词基本都覆盖了,只要参照竞品词去做,基本就能找到所有你需要覆盖的词,下面就以“去哪儿‘为例。
关键词覆盖4800多个,top10达到1000多个可见优化的很好,接下来通过关键词热度从高到低进行排序
然后按照顺序复制热度5000以上的关键词到word文档,接下来就是重点了,这个时候就需要组建关键词集合了,把具有相同词语的词和同音词放到一个关键词集合,其余的按照词的类别放在一起
下面我们为大家演示一下如何进行合词,举个例子:”马蜂窝,马蜂窝旅游攻略,马蜂窝自由行,蚂蜂窝旅游攻略,蜂窝网,游戏蜂窝,蜂窝,蚂蜂窝自由行”
这里面需要去重(就是去掉相同的词,关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词,自从去年11月份苹果算法调整以后增加了同音词,如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词
这样就得到最终关键词为:
蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏
经过分析“去哪儿”之所以能达到4000+的覆盖,原因有以下几点:
第一,利用系统漏洞在后台多添加了两套关键词。
第二,去哪儿经过多版本的迭代有的关键词权重很高,可以去掉逗号进行合词,这样就能添加更多的关键词。
第三,有些关键词经过几个版本的迭代之后,形成了强的关键性,即便在后台去掉,依然能被苹果收录
对于苹果的组词和分词规则:结合自己后台填的关键词,和通过工具查询的关键词来进行对比,每个关键词是通过后台哪些词而来,长期下去,就能轻而易举的判断出,竞品后台所填100字符是什么。
选词方法多种多样,而且关键词也不是一成不变的,我们建议大家平时多关注热搜,搜索指数排行,常查询竞品关键词,查看哪些词是自己没有覆盖到的,放入自己关键词备选词库。
有部分人可能会说,这种方式选出的词,都是高热度的词,对于一款新的App很难获得很好的排名,对于没有预算的公司,可以剔除一些高热,竞争度大的词,选取一些热度适中的词。
但是实际上,传统的不花钱的优化方式已经没有任何优势,尤其是,如今的积分墙和技术流横行的当下,榜单,热搜,高热度关键词排名top3都是通过积分墙和机刷来实现的,不花钱根本没法玩。
据我们多年来对业内的研究来看,虽说传统的优化方式有时候不能达到各位的期望值,但是这种关键词优化的优势还是不能忽略的,关键词优化没有成本,没有风险,不用担心被警告,被下架。而且带来的用户质量很高,具有很高的留存率。
关键词优化是ASO优化的基础,就现阶段而言,没有任何人可以忽略这种方式的优化。总之,想要做好ASO优化必须做好关键词优化!